Marcas de diseño: cuidado con lo que sugiere su comunicación

Engaño": una interpretación amplia

Para calificar como engaño, el texto se refiere "en particular (...) a la naturaleza, la calidad o el origen geográfico".
→ la lista no es exhaustiva.
Otras expectativas del público pueden tenerse en cuenta y calificar como engaño. Entre ellas se incluyen:
→ "autoría estilística".

Sí, el engaño sobre la "autoría estilística" puede llevar a la descalificación.

El TJUE acepta que el "origen creativo" puede ser una característica del producto, en el sentido de que puede constituir válidamente una de las expectativas del público.
→ Así pues: si permite que se instale una falsa creencia sobre el autor del estilo, corre el riesgo de engañar a su cliente y, por lo tanto, se arriesga a la pérdida de su marca si el público es inducido a error.

Véase el punto 43 de la resolución:
"no se opone a la declaración de caducidad de una marca consistente en el apellido de un diseñador de moda por el motivo de que, habida cuenta de todas las circunstancias pertinentes, el uso que de ella ha hecho el titular o con su consentimiento puede tener como efecto que dicha marca induzca al consumidor medio, normalmente informado y razonablemente atento y perspicaz, a creer, equivocadamente, que dicho diseñador ha participado en el diseño de los productos que llevan esa marca".

Afortunadamente, una marca no es engañosa "por naturaleza".

La caducidad no es automática por el mero hecho de que el creador ya no esté al mando, aunque su nombre se siga utilizando.
Se supone que el consumidor medio sabe que no todos los productos de una marca de diseño están necesariamente diseñados por ellos.

Concretamente, ¿cuándo se vuelve arriesgada su comunicación?

El peligro: dar la impresión de que el creador sigue al mando mediante la "presentación de la marca".
La caducidad sólo es posible si el uso :

• realmente engaña al público O
• crea un riesgo de engaño suficientemente grave,
  . Esto se evalúa a la luz de "todas las circunstancias".

Esto incluye toda la comunicación de la marca: envases + página web + anuncios + redes, etc.

Ejemplos que podrían causar problemas si el diseñador ya no participa

"Diseñado por [Nom]", "Director creativo: [Nom]", "por [Nom]"
Firma narrativa: "basado en la visión de [Nom]"
Visuales/ambiente: campaña centrada en el diseñador, firma, citas, archivos
Páginas "Acerca de" / entrevistas / RRPP que sugieren una implicación actual

Lista de comprobación anticaída exprés

Nombres y menciones

Un apellido, o un nombre "à aura auteur", no es neutro: si su comunicación sugiere una implicación creativa personal, crea un vector de vulnerabilidad → se arriesga a ser descalificado por engañoso.
→ Las referencias como "por [creador]" deben basarse en hechos, documentarse y reformularse en cuanto cambie la realidad.

Después de la asignación / licencia

¿Cómo podemos evitar que el uso haga creer a la gente que el creador sigue diseñando?
→ Audite la comunicación para detectar elementos que, en conjunto, puedan dar la impresión de que el diseñador está actualmente implicado.

Cláusulas contractuales

Protéjase redactando una cláusula sobre el uso del nombre del diseñador y la comunicación posterior a su partida. En particular, identificando y dictaminando el uso de elementos creativos fuertemente vinculados a la personalidad del diseñador tras su marcha.

Litigios

Para el diseñador: la revocación se convierte en un contraataque creíble, pero sólo con un expediente fáctico: elementos de comunicación, prueba de uso, percepción.