Una marca no es suya para siempre. Puede perderla.
La pregunta:
¿Puede una marca de nueva creación recuperar "Twitter" cuando la antigua Twitter ha sido rebautizada como X
En otras palabras: ¿el cambio de nombre ha liberado la marca o Twitter sigue existiendo legalmente a pesar del cambio de marca?
Este caso explosivo es un recordatorio de una regla esencial:
"Twitter es un valor de marca importante.
Es un activo intangible colosal: reconocimiento mundial, reflejo cultural, valor económico, etc.
Todo condensado en una sola palabra: la marca.
Es este valor de marca lo que cada una de X y Bluebird trata de captar.
En el derecho estadounidense, el abandono implica la falta de uso y la intención de no reanudarlo.
(Ley Lanham)
X pretende demostrar lo contrario: el uso continuado de su marca Twitter, o al menos la continuidad jurídica basada en la persistencia del fondo de comercio.
El concepto de fondo de comercio :
"Twitter no está muerto
Aunque X haya cambiado de nombre, su tesis es que Twitter sigue existiendo como marca si el público sigue asociando este nombre a la plataforma.
Este es el concepto de buena voluntad.
Si "Twitter" sigue identificándose con X en lamente del público, entonces la marca no ha sido abandonada, por lo que un tercero que se posicione allí -hola Operación Bluebird- está capitalizando una reputación preexistente, lo que no está legalmente tolerado.
El hecho de que haya redireccionamientos de twitter.com a X.com juega a favor de X: para ellos, los internautas siempre asocian twitter con X.
¿Y usted?
Dos frentes de batalla
- El TTAB / USPTO: una batalla "administrativa" sobre la validez de los derechos, con la cuestión delabandono en su centro.
- Ante el tribunal federal: un planteamiento más ofensivo de X, basado enla supuesta apropiación parasitaria de Bluebird. → La idea central: no se puede "recrear Twitter" captando su fama.
Posibles resultados
Victoria para X:
no se reconoce el abandono → los registros de "Twitter" siguen siendo válidos y exigibles, y X puede bloquear a cualquier tercero por riesgo de confusión y captura del fondo de comercio.
Victoria de la Operación Bluebird:
abandono reconocido → extinción de los derechos de X sobre la totalidad o parte de las clases → "Twitter" ha vuelto a estar disponible → Bluebird adquiere sus propios derechos a través de su registro y uso de la marca TWITTER.
Qué recordar
No se puede poseer una marca para siempre:
puede mantenerse.
Un cambio de marca mal asegurado puede debilitar los derechos, abrir lagunas oportunistas y exponerle a intentos de recuperación.
La prueba de uso, la estrategia de cartera y la previsión legal son claves para garantizar que un nombre icónico no se le escape de las manos.